CBF negocia novo naming rights para o Campeonato Brasileiro

28/mar/2014 . 9:20

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) negocia para este ano um novo naming rights para o Campeonato Brasileiro. O valor pedido pela entidade é de US$ 10 milhões (R$ 21 milhões). O acordo terá duração por quatro anos, tempo que coincide com o mandato do futuro presidente da CBF, que será eleito em 16 de abril.

(Foto: Lancenet)

Os contatos são feitos diretamente pela instituição com representantes de empresas. Duas companhias, uma delas do segmento esportivo, já foram contactadas pela CBF, mas uma descartou a possibilidade de adquirir o Brasileirão.

O antigo patrocinador da competição era a Petrobras, cujo contrato foi negociado ainda pelo Clube dos 13 sob aval do então presidente Fábio Koff, hoje na função de mandatário do Grêmio.

Até o ano passado, a empresa desembolsava um total de R$ 18 milhões por temporada pelos naming rights do Brasileiro.

A atual negociação do Campeonato é distinta da Copa do Brasil, segunda maior competição nacional e que teve os naming rights também vendidos. Em 2014 e 2015 a Sadia nomeará o torneio.

Neste caso, a CBF transferiu os direitos comerciais da competição, que pertenciam à entidade, à Klefer e à Traffic por um valor não divulgado. As duas empresas, então, passam a ser a responsáveis pelos naming rights e pela publicidade da Copa do Brasil. O lucro pela comercialização, posteriormente, é dividido igualmente pelas agências, sócias nesse acordo.

A despeito do aumento da pedida da CBF pelos naming rights do Brasileirão, o valor ainda é distante de algumas ligas europeias.
O campeonato inglês, referência nesse quesito, tem patrocínio do Barclays Bank – fornecedor britânico global de serviços financeiros – de 50 milhões de euros (R$ 155 milhões) por ano. Esse contrato, anteriormente, era de 32,6 milhões de euros (R$ 101, 3 milhões). Após a renovação, ele tem nova duração até a temporada de 2015/2016.

Brasil e América do Sul seguem tendência

Antes uma prática mais limitada ao mercado europeu, a comercialização de naming rights de competições tem se tornado cada vez mais frequente no Brasil e nos demais países da América do Sul.

Os campeonatos estaduais têm sido uma plataforma usada por empresas para associar suas marcas ao esporte. De uma tacada só, a Chevrolet adquiriu o direito de nomear 20 campeonatos. Entre eles, a montadora associou sua marca aos campeonatos Paulista, Mineiro, Gaúcho e Paranaense.

A Coca-Cola, por sua vez, abocanhou o Campeonato Pernambucano, enquanto a Guaraviton firmou contrato com a Federação de Futebol do Rio de Janeiro (Ferj).

A prática também tem sido explorada nas principais competições continentais. Na Copa Libertadores, a fabricante japonesa de pneus Bridgestone tomou o lugar do banco Santander como detentor deste direito. Na Copa Sul-Americana, a Total, empresa francesa do setor petrolífero, firmou acordo para batizar a competição.

Naming rights

Confira o novo valor dos patrocínios de alguns campeonatos europeus acertados a partir da temporada 2012/2013

Barclays Premier League (ING)
R$ 155 milhões

Sportoto Superlig (Turquia)
R$ 63,4 milhões

BBVA Primera Division (Espanha)
R$ 62,2 milhões

TIM Serie A (Itália)
R$ 46,6 milhões

Sagres Zion Liga (Portugal)
R$ 13,2 milhões

Tipp 3 Bundesliga (Áustria)
R$ 9,3 milhões

Por Lancenet

Comente agora

Comente esta matéria

Apelido:

E-mail:

Site:

Comentário:

	Segundo jornal, Adriano estaria negociando com clube da Série D da Itália(1) O Terracina, time amador do país, estaria tentando levar o Imperador, que está longe de seu auge, para jogar na cidade em um projeto ambicioso Adriano foi um dos maiores jogadores da Internazionale nos últimos anos. Os seus gols e títulos renderam o apelido de “Imperador”, mostrando a importância que teve no país. E, segundo

	Em busca de cinturão, Minotouro vê luta de “vai ou racha” com Johnson(0) Brasileiro acredita que ainda não é a hora de pensar em parar, apesar de frequentes lesões, e diz: “Consegui chegar no pico da preparação física” A vitória de Rogério Minotouro sobre Rashad Evans em fevereiro de 2013 o colocou em boa posição na categoria dos meio-pesados (até 93kg) do UFC, já beirando uma disputa de cinturão, mas

	Fora da Olimpíada, Dunga ganha alívio extra para quatro anos(0) De Vanderlei Luxemburgo a Mano Menezes, a disputa dos Jogos Olímpicos já arruinou a reputação de treinadores da Seleção Brasileira. Novo comandante do time principal, Dunga sentiu essa pressão na pele em 2008, mas não deve se envolver diretamente no processo desta vez. Nesta terça-feira, Alexandre Gallo foi confirmado como técnico para os Jogos do Rio de

	Torcedores de Eunápolis estão ansiosos para estreia da seleção no Intermunicipal(0) Os torcedores apaixonados da cidade de Eunápolis estão ansiosos para a estreia da seleção local, que se prepara mais uma vez para disputar a maior competição amadora do país. Concomitantemente, o presidente da liga, Florisvaldo Garcia e toda sua comissão técnica, vêm trabalhando a todo vapor para deixar o selecionado eunapolitano pronto pra disputar o

	Após desistência, prefeita de Porto Seguro, Cláudia Oliveira confirma a participação da seleção de futebol da cidade no campeonato Intermunicipal(0) A prefeita de Porto Seguro, Cláudia Oliveira (PSD), por meio de seu chefe de Gabinete, Josemar Siquara, confirmou a participação da seleção de futebol da cidade no campeonato Intermunicipal deste ano, desfazendo os boatos que foram publicados em sites da região de que a seleção não participaria por conta de o estádio municipal está em reforma.